Moeglichkeiten und Grenzen des Mobile-Marketing bei der Markteinfuhrung von Automobilen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Munster, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage ob das Mobile-Marketing ein relevantes Marketing-Instrument darstellt, welches bei der Markteinfuhrung von Automobilen Verwendung finden sollte. Die Fragestellung erweist sich aufgrund der grossen Anzahl Mobiler Endgerate und der durch die Gerate ermoglichten vielfaltigen Interaktionsmoglichkeiten zwischen Unternehmen und Verbrauchern als relevant. Zur Klarung der Fragestellung werden im Vorfeld die Grundprinzipien des klassischen Marketing, des Online- und Mobile-Marketing sowie der Markteinfuhrungsphase von Automobilen erlautert. Die zur Feststellung der Relevanz benotigten Merkmale, werden aus den geschaffenen Grundlagen analysiert. Die Analyse der Merkmale findet anschliessend auf Grundlage externer Datenerhebungen, Expertenaussagen und Uberlegungen des Verfassers statt. Abgerundet wird die Arbeit durch die Zusammenfassung der Ergebnisse und einem kurzen Ausblick auf die zukunftige Entwicklung des Mobile-Marketing als Kommunikationsinstrument. Die technologische Entwicklung der letzten Jahre hat die Moglichkeiten der zwischenmenschlichen Interaktionen enorm erweitert. Das Mobiltelefon spielt dabei eine wesentliche Rolle. Kein anderes Gerat zuvor hat es geschafft, einen solchen Grad der vielfaltigen Verwendbarkeit zu entwickeln. Moderne Mobiltelefone sind kleine Allrounder geworden, die mit nutzlichen Funktionen den Alltag erleichtern konnen. In Kombination mit dem Internet haben sie unsere Art, wie wir miteinander kommunizieren und nach Informationen suchen massgeblich verandert. Ob das Mobile-Marketing sich als Kommunikationsinstrument bei der Markteinfuhrung eines neuen Automobilmodels eignet und wie es die Markteinfuhrungsphase unterstutzen kann, diesen Sachverhalt gilt es im Verlauf der vorliegenden Arbeit zu klaren.”